Calculadora de taxa de incidência

Descubra que proporção das pessoas passa pelo filtro e corresponde ao seu público-alvo. A IR serve para estimar custo, prazo e o tráfego necessário.

Taxa de incidência (IR) — a porcentagem de pessoas que atendem aos critérios do filtro e podem participar do estudo.

Perguntas sobre o cálculo

Resultados do filtro

Passaram pelo filtro

Todos que responderam às perguntas de filtro

Qualificados

Atenderam aos critérios e podem continuar

Respostas qualificadas necessárias

Serve para estimar quantas pessoas filtrar

Taxa de incidência

—

Resultado

qualificados

Interpretação

Altere os dados para recalcular.

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Os dados não são armazenados — o cálculo é feito no seu navegador.

Como a taxa de incidência é calculada

Fórmula

Taxa de incidência = qualificados / passaram pelo filtro × 100%.

IR alta

O público é fácil de encontrar; o campo costuma ser mais barato e rápido.

IR baixa

Um público raro ou um filtro rígido. Você precisa de mais tráfego, tempo e orçamento.

Filtro

A qualidade das perguntas de filtro afeta tanto a IR quanto a limpeza da amostra final.

Exemplos de cálculo

1 Compradores de uma categoria

1.800 filtrados

486 qualificados

IR de 27%: o público é acessível, mas inclua os descartes no orçamento.

2 Um cargo B2B específico

1.200 filtrados

72 qualificados

IR de 6%: público raro, então o prazo e o CPI serão maiores.

O que evitar

Estimar a IR com uma amostra mínima Nas primeiras dezenas de filtros o número oscila muito. Faça um piloto com uma amostra suficiente.
Filtro rígido demais Critérios a mais baixam a IR e aumentam o custo sem melhorar sempre a qualidade dos dados.
Ignorar o canal A IR de um painel, da sua base e de anúncios pode ser várias vezes maior ou menor.

Perguntas frequentes

Qual taxa de incidência é boa?

Para públicos gerais, 30% ou mais costuma ser confortável. Em B2B e segmentos raros, de 5% a 15% pode ser normal.

Qual a diferença entre IR e taxa de resposta?

A IR mostra quem atende aos critérios. A taxa de resposta mostra quem respondeu ao convite.

Como aumentar a IR?

Escolha uma fonte de público mais alinhada, tire critérios desnecessários, reformule o filtro e separe as características obrigatórias das desejáveis.

Quantas pessoas filtrar para estimar a IR?

Um piloto de 100–300 filtros dá uma estimativa aproximada; públicos raros precisam de mais.

Por que a IR importa para o orçamento?

Uma IR baixa significa mais descartes, recrutamento mais difícil e, em geral, um preço maior por pesquisa completa.

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